Россельхозбанк представил новый продукт для коротких загородных поездок – «Пикник на ферме». Формат создан в ответ на растущий запрос аудитории на живые эмоции и более глубокий контакт с природой, который выходит за рамки классических экскурсионных сценариев.
За последние годы восприятие загородного отдыха у городских жителей заметно изменилось: всё меньше гостей хотят ограничиваться обзорной экскурсией и ролью наблюдателя. Современная аудитория стремится прожить день, почувствовать атмосферу места и стать частью фермерского ритма. Именно на этот запрос отвечает новый продукт – камерный, иммерсивный и эмоционально насыщенный.
Пользователям важно не только увидеть фермерское хозяйство, но и получить целостный опыт: пообщаться с фермерами и почувствовать спокойствие и уют загородной среды. «Пикник на ферме» дополняет классические экскурсии и формирует новый сценарий короткого путешествия – доступного, понятного и наполненного смыслом. Структура формата
Каждый «Пикник на ферме» строится по понятному и гибкому сценарию, что делает формат масштабируемым и удобным для внедрения на фермах разных типов. В базовую программу входят:
– экскурсия по действующей ферме и знакомство с животными и фермерским хозяйством;
– мастер-класс или ремесленная активность (сыроварение, хлеб, масло, свечи, травяные сборы в зависимости от специализации и сезона);
– интерактивные активности: контакт с животными, прогулки, сезонные занятия, форматы для детей и семей;
– совместный обед в формате пикника – ключевой элемент программы, формирующий атмосферу уюта и общения. Летний формат
Летом «Пикник на ферме» становится одним из самых визуально привлекательных и востребованных видов загородного отдыха. Он включает:
– однодневную поездку на ферму с заранее подготовленным набором локальных продуктов;
– фермерскую корзину с сырами, молочной продукцией, выпечкой, сезонными овощами и фруктами, домашними напитками;
– живописную локацию на природе: сад, поле, берег, террасу или фермерский двор;
– свободный ритм дня без спешки, с временем для отдыха, общения и тишины.
Формат подходит для семей, пар и небольших компаний и легко адаптируется под особенности конкретной фермы и региона. Зимний формат
Зимой продукт сохраняет свою атмосферность, меняя сценарий и настроение:
– тёплый дом, изба или гостевой зал на ферме;
– самовар, горячие блюда из локальных продуктов, домашняя выпечка и травяные чаи;
– камерная, почти домашняя атмосфера;
– 1-2 сезонные активности: прогулки, кормление животных, зимние игры, каток или горка.
Зимний «Пикник на ферме» помогает фермерам привлекать гостей в низкий сезон и закрывает потребность аудитории в качественном и насыщенном загородном дне круглый год.
«Банк видит устойчивый спрос путешественников на форматы, которые дают не просто информацию, а живые эмоции и ощущение присутствия. “Пикник на ферме” выстроен с учетом запросов клиентов, где гости могут почувствовать ритм фермерской жизни, поучаствовать в ремесленных активностях, провести время в красивой природной среде и насладиться локальными продуктами. Это простой, но очень ценный сценарий, который делает загородный отдых комфортным и востребованным», – прокомментировала заместитель Председателя Правления Россельхозбанка Елена Батурова.
Данный формат стал логичным развитием линейки иммерсивных загородных программ, которые РСХБ развивает в рамках платформы «Своё За городом». Он предлагает новые возможности взаимодействия с участниками и отличается рядом преимуществ: более глубоким вовлечением по сравнению с классическими программами, меньшей формальностью и усиленным ощущением гостеприимства. Формат легко адаптируется под сезон, регион и целевую аудиторию, оставаясь одинаково интересным как для первого знакомства с фермой, так и для повторных визитов.
